Bet kurio pristatymo užduotis yra suteikti potencialiems klientams, partneriams ir žurnalistams maksimalią idėją apie konkretaus produkto nuopelnus. Automobilis šia prasme nėra išimtis. Naujasis modelis turi būti pristatytas taip, kad lankytojai norėtų vairuoti būtent šį automobilį.
Būtinas
- - Automobilio modelis;
- - tinkama vieta pristatymui;
- - nuolatiniai arba laikini spaudos konferencijų ir furšetų paviljonai;
- - kompetentingi pranešėjai;
- - konsultantai;
- - reklaminiai ir suvenyriniai gaminiai.
Nurodymai
1 žingsnis
Sugalvokite informacinę priežastį. Tai gali būti naujo automobilio pardavimo pradžia, techninės priežiūros centro atidarymas, gamintojo jubiliejus. Iš esmės modelio pristatymas gali būti organizuojamas bet kuriuo metu per reklaminę kampaniją. Tai organizuojama pirmiausia žurnalistams, kurie vėliau visiems perduoda informaciją.
2 žingsnis
Pasirinkite vietą. Geriausia tai daryti už miesto ribų, kur yra tinkama trasa bandomajam važiavimui. Lankytojai turėtų turėti galimybę ne tik gerai apžiūrėti naująjį modelį, bet ir pamatyti jį veikiantį bei važiuojantį. Labai gerai, jei tai bus parko zona, kurioje yra tinkama patalpa spaudos konferencijai ir savitarnos stalas, tačiau galite pastatyti ir laikiną paviljoną. Derinkite vietą ir laiką su vietos administracijos aplinkos tvarkymo skyriumi.
3 žingsnis
Spaudos konferencijoje nuspręskite, kas pristatys naują modelį. Tai gali būti gamintojo ar platintojo atstovas, modelio bandytojas ar aptarnavimo centro vadovas. Gali būti keli pranešėjai. Kalbos neturėtų būti labai ilgos, bet aiškios ir įsimintinos. Iš anksto susitarkite, kas kalbės apie kokias modelio savybes.
4 žingsnis
Paruoškite vaizdinę medžiagą. Spaudos konferencijoje galite parodyti skaidrių demonstraciją ar vaizdo įrašą apie modelio istoriją ir jo nuopelnus. Ant reklaminių skydelių dėkite techninius duomenis, modelių bandymų nuotraukas. Taip pat turėtų būti parduotuvių ir paslaugų centrų koordinatės, pardavimo ir aptarnavimo sąlygos.
5 žingsnis
Sukurkite ir pakartokite pranešimą spaudai. Papasakokite apie naują modelį, jo pranašumus, gamybos įmonę, pardavimo pradžios datą, vietą ir sąlygas. Žurnalistas ir potencialus klientas turėtų gauti kuo daugiau konkrečios informacijos apie tai, kur, kada ir kokiomis sąlygomis jis gali įsigyti tokį nuostabų modelį.
6 žingsnis
Užsisakykite brošiūrų ir važtaraščių. Įdėkite į juos informaciją apie tai, kuo šis modelis skiriasi nuo kitų automobilių, kokie jo pranašumai. Šios medžiagos turėtų būti platinamos nemokamai. Galite juos išdėstyti ant specialių lentynų.
7 žingsnis
Pasirinkite savo darbuotojų konsultantus. Atsitiktiniai lankytojai gali jiems užduoti bet kokį klausimą dėl naujo modelio, o jūsų atstovai turėtų galėti teisingai atsakyti. Įsitikinkite, kad konsultantą lengva atskirti nuo minios. Labai naudinga jiems pateikti įmonės pavadinimą ir logotipą.
8 žingsnis
Pasirūpinkite suvenyrais. Tai gali būti aplankai, užrašų knygelės, rašikliai, raktų pakabukai ir krepšiai su įmonės logotipu ir modelio siluetu. Formos rinkiniai žurnalistams. Kai kuriuos suvenyrų gaminius galima parduoti pristatymo metu.
9 žingsnis
Išsiųskite žurnalistams kvietimus. Iš anksto galima įdėti į populiariausius žiniasklaidos straipsnius su paslėpta reklama, kuriuose būtų kalbama apie naują modelį, tačiau konkrečios informacijos apie pardavimo vietas ir sąlygas nebūtų. Vienoje iš medžiagų galite paminėti būsimą pristatymą.
10 žingsnis
Reklamuokite savo pristatymą miesto svetainėje ar miesto vietiniame tinkle. Labai gerai, jei yra specialių puslapių automobilių entuziastams. Tokiu atveju jūsų informacija greitai pateks į tuos, kuriems ji skirta.
11 žingsnis
Galite suorganizuoti parodomuosius pasirodymus. Tai gali padaryti, pavyzdžiui, jūsų mieste žinomas lenktyninių automobilių vairuotojas. Jis geriau nei kiti įvertins modelio nuopelnus ir galės juos parodyti palankiausioje šviesoje. Po to galite pakviesti visus, kurie turi vairuotojo pažymėjimą, išbandyti modelį.
